随着夜间消费等新消费、新需求的进一步释放，浙江进入了“白＋黑”全天候消费模式，浙江文旅迎来了回暖复苏的“春天”：今年前三季度，全省在建文旅项目共有2753个，总投资1.94万亿元，目前实际完成投资2020.07亿元，按照年初确定的2000亿元投资目标，全省完成率为101%。

文商旅融合 越“夜”越精彩

随着夜间消费等新消费、新需求的进一步释放，浙江进入了“白＋黑”全天候消费模式，浙江文旅迎来了回暖复苏的“春天”：今年前三季度，全省在建文旅项目共有2753个，总投资1.94万亿元，目前实际完成投资2020.07亿元，按照年初确定的2000亿元投资目标，全省完成率为101%。文化和旅游业这个被看作经济领域的“轻骑兵”，如今俨然成为消费市场“主力军”，融入“国内大循环”格局。

19∶30，伴随着冬日的微微江风，“良辰号”在瓯江鸣笛启航，途经海港大厦、鹿港大厦、瓯越大桥等温州地标性建筑。

同一时间，温瑞塘河上，一艘古色古香的画舫从白鹿洲公园游船码头出发，沿途观赏实景演出的“塘河夜画”。

随着温州“瓯江夜游”“塘河夜画”等夜游项目崭露头角，温州的夜晚变得更加活跃、有戏，引来不少游客乘船观赏沿线夜景……这是当前浙江夜游经济的缩影。今年8月，浙江省在温州召开国内首次全省夜间文旅消费工作推进会，浙江省文化和旅游厅相关负责人在会上指出：“18∶00~22∶00是旅游消费的高峰期，92.4%的游客有过夜游的体验需求。

做大夜间消费新增量，着力提升夜间文化和旅游消费在文化和旅游消费中的综合贡献度，可以为我省文化和旅游消费扩容提质打开一片新的天地。”

浙江作为经济发展水平高、商旅文体资源丰富、居民消费能力强、夜间消费潜力巨大的省份，在推进夜间经济发展中先行先试，走在前列。

今年初，浙江省出台了《关于开展省级文化和旅游消费试点城市工作的通知》，确定了温州、湖州、嘉兴、衢州、绍兴等5个设区市，余杭区等18个县为省级文化和旅游消费试点城市。通过3年努力，在全省创建5个左右国家级夜间文旅消费集聚区、20个左右省级夜间文旅消费集聚区，建设一批以景区景点、文博场馆、特色小镇、商业街区等为依托的各具特色的夜间文旅消费集聚区，打造一批夜间文旅消费放心品牌，形成与高质量发展、高品质生活相匹配的夜间文旅消费新体系。

放眼浙江，“塘河夜画”“夜游西塘”“城中里巷”“鲁家峙童世界”“夜鲁镇”……各类夜间文旅消费项目，激活了城市夜经济，成为刺激内需、拉动消费的有效抓手。

杭州宋城以“白天景区游玩、晚上看《宋城千古情》”的模式形成了夜间文旅消费的集聚效应和规模效应，据统计，《宋城千古情》开演至今累计演出26000余场，票房收入超百亿元；横店影视城以旅游演艺秀为载体，打造沉浸式夜游主题公园，形成了游客白天在影视拍摄基地内体验影视文化，夜间在梦幻谷游乐、看秀的“二日游”成熟线路，每年为横店增加数百万人次的游客量；还有以历史文化街区为依托，特色餐饮一条街的杭州河坊街夜游等。

一个个夜间消费新模式，成为彰显城市竞争力的新名片。

夜游的人气不只是在城市。依托浙江美丽乡村多年建设成果，全省各地涌现出露营烧烤、夜行夜骑、乡野酒吧等乡村新“夜”态，吸引越来越多游客过夜停留。

安吉县报福镇从7月下旬持续至8月底的啤酒音乐节，融合多元夜间消费，带火当地夜经济；永嘉县在发展乡村夜经济的过程中，提炼出“SONG”文化概念，做足宋文化和音乐赋能文章，今年夏天，百支乐团、千首原创歌曲在楠溪江星巢音乐营演出，绽放了属于它们的光芒……

今年以来，浙江省推出了12条美丽乡村夜经济精品线，永嘉楠溪江滩地古镇、安吉蔓塘里大地之光、嘉善“梦里水乡乡伴西塘”、莲都古堰画乡等榜上有名。

接下来，浙江将进一步升级温州“塘河夜画”、绍兴“水城夜游”、钱塘江游轮等项目，着力打造夜游经济休闲带和产业带，带动夜游全域化，在夜间经济竞争中实现城市突围。

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